谁会买下好意思加墨天下杯的转播权？

央视拿下总版权后，可能拿下分销版权的名单上有过好多名字。

比如铁打的咪咕，拿下 2022 年卡塔尔天下杯分销版权的抖音，以及诸多领有视频业务的互联网大厂，快手、B 站、优酷、腾讯、爱奇艺。

  但没东说念主猜测，恶果果然是 —— 小红书？

列位差友可能都也曾刷到了。

小红书在昨天官宣成为除央视总台、咪咕之外，独一的直播、转播、短视频版权的持权方，小红书拿下这波版权的用度跟历届差未几，而凭据业内东说念主士分析，2022 年卡塔尔天下杯，咪咕和抖音从央视赢得天下杯持权转播权的价钱当先 10 亿。

  新闻出来以后，争议就没停过。。。

关于不少网友来说，天下杯跟小红书，委果是两个太过反差的词。

就因为调性差得太远，不少东说念主认为这钱要白瞎了。

以致有东说念主揣度，这两派东说念主险些水火不相容，要激勉天下杯大战了。

  脑子一热，花大钱给我方找不纷扰呢？

很巧，差评君也坚决点小红书里面东说念主士，今天干脆就来聊聊这事儿吧。

在差评君看来，他们拿来天下杯的原因相等浅近：想要拓展更多男性用户。

一位 2023 年赴任于小红书的里面东说念主士 X 告诉我，小红书里面那时有有益的男性专项，这是一个恒久情势，举座标的是男性用户增长，属于社区本色部门。

这个情势组不错主动发起举止，也会拉好多有关垂类进行协同，比如科技数码、二次元、潮玩等等男性感兴味的类目，放大传播。

包括好多有关小组，比如崇拜科技数码运营的组，组内也有男性用户增长的有关概念。

体育赛事有关，小红书也在作念。

前次卡塔尔天下杯之后，小红书就独家作念了卡卡中国行。

2024 年，邀请了姆巴佩入驻，后头还有哈登入驻何况直播，体育明星的入驻基本上抓起来了。

仅仅那时小红书在版权采买这块如故相对保守。

2025 年运行，风向又运行变化。

2025 年 8 月，小红书转播了德国超等杯，随后，拿下了德甲 2025-2026 赛季转播权。同庚 9 月，拿下 U23 男足亚洲杯预选赛（中国之队）的直播版权。

  至于为什么小红书行动女性社区，要无礼去抓男性用户嘛。。。

通盘的互联网平台为了篡夺更多用户的更多时期而生的。

小红书当今月活破了 4 亿，开云体育(kaiyun)官网也曾够多了，凭据小红书 2025 年的数据，用户结构是失衡的（ 嗯，也不稀疏 ）。

其中男女比例是 3:7 ，一二线城市用户占比是 50%，18-24 岁用户占比是 43.80%。

他们里面也曾有过一个不雅点，高线城市的女性用户也曾被他们买通拿下了，还想要用户增量，最径直的谜底，可能即是获取男性用户。

  然则啊，其实拉东说念主进来是浅近的一件事，若何留住这批东说念主，才是竟然的艰难。

先望望，小红书应酬天下杯，准备出啥招数吧。

凭据多家媒体报说念，起始即是直播全端袒护，小红书 APP、网页版、手机投屏等都不错免费看直播。

本色上，范志毅、谢晖等来全程讲授，然后还会邀请足球名将跟自媒体博主一齐创作本色，作念一些赛事分析、策略参谋、球迷互动等等。

APP 内也会凭据天下杯来定制居品功能，AG真人·国际(中国)官方网站有专属频说念、赛事展望、专属球迷卡之类的。

  这些招数，其实也算惯例了。

差评君认为这些动作都是对的，但社区能不可接得住，会是另一个问题。

从时间上来说，相干于抖音，小红书的直播业务和畛域莫得这样强。

2022 年的天下杯，抖音是 4K 高清免费，免告白，在球迷这端口碑没得说，濒临天下杯如斯大的流量，小红书行动本色社区，直播这块需要也更多准备。

而从社区氛围上来说，你不错当今绽放小红书，望望大家聊天下杯，会聊什么？

除了资讯之外，绝大多数本色是围绕穿搭、阁下以致是音乐。

  不是说专科本色皆备莫得，但竟然去参谋球队、球员、比赛的本色占比，给东说念主嗅觉是不太高的。

整肉体调上来说，虎扑更偏向即时参谋、赛后分析、球员打分，特别于赛事的基础才调都有了。

而抖音和 B 站是依托于具体足球博主的深度分析。

  但小红书刻下还莫得找到我方的说念路。

也不错有益跟虎扑对比一下。

小红书诚然盘子大，但像及时比分、参谋区、球员贵寓数据什么的，跟虎扑、直播吧这种专科的、作念了好多年的没法比，本色千里淀上远远不够。

包括之前的一些赛事例子，亦然一种参考。

赛车竞技领域，挺男性吧？

小红书也对 F1 狠狠动过心想，但站内好多跑出来的本色，不是车手的发达和水平，而是上海站打卡，车手穿搭，赛车服种草。

其实不错反推一下，社区氛围是用户的调性书籍，小红书上的用户就爱看这类型的本色，创作家逐渐把捏调性了，就会往这一块产出，最终组成了社区的生态惯性。

是以，即便你作念的曲直常男性的本色情势，出来的本色可能如故在参谋 OOTD、颜值这些话题，如何产生更专科，或者说有我方特质的男性本色，小红书得再探索下。

还有一个点，即是小红书诚然说要邀请大家一齐出产本色，但平台上的创作家对这些事儿可能也有些儿生分。

  其实越位这一个司法都难了不少伪球迷。

如果我方了解的并未几，还在那一册肃穆的产出本色，那岂不是翻车。。。

是以，拿来天下杯关于小红书来说，不仅进入高、周期长、报恩省略情，如故一场全地方的大考。

不外，行动一个形态更新的社区居品，小红书唯独概略作念好本色供给，保证我方的池子里有裕如的天下杯有关的专科本色千里淀，可能会有部分男性，容许留在这个平台。

毕竟绝大多数的用户，在看待这些居品时，并莫得什么有色眼镜。

差评剪辑部就有个矜恤篮球和足球的虎扑用户，同期亦然小红书的重度用户，因为上头有大宗的学问和信息，对他来说也相等有价值。

要我说，关于男性用户，小红书也曾蓄力太真切。

也许拿来天下杯版权仅仅一场进击比赛的运行。

等天下杯冠军碰杯，热搜散场，才是竟然考研恶果的时刻。

撰文：亚南

剪辑：莽山烙铁头 & 面线

好意思编：素描

图片、贵寓开头：

小红书、虎扑等